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  • 文化 文化观察
    蹭明星热点企业官微耍小聪明背后要厚道
    华夏经纬网   2018-09-18 15:39:05   
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    娱情分析

    随着社交平台的发展越来越多企业参与到其中通过蓝V官V或与用户互动或通过新媒体进行营销蹭娱乐热点就是营销中比较流行的一种方法明星由于自带流量与话题性加之平台对明星事件会扩大曝光能最快地蹭热点成了衡量新媒体营销成功与否的一个重要标准但问题也随之产生

    高晓松发了条拔智齿的微博社交媒体账号?#23736;?#39321;医生转发时加了这样的点评按语做个科普从正面来看正畸治疗时拔牙并不会让脸变小?#20445;?#21478;一账号?#23736;?#39321;园在转发?#23736;?#39321;医生微博时则这么说听说我们这条科普高老师的微博又上热搜?#32781;?#19981;知道高老师的粉丝会同意我们的观点还是会

    这是不到一周内丁香园蹭明星热点第二次上热搜上一次丁香园蹭的是薛之谦薛之谦在宝宝出生后发布了一条一家三口食指指尖相对的图片丁香?#23736;?#27492;的科?#36134;?#27861;是一般新生宝宝的手呈拇指在?#20013;?#30340;握拳状手暂时是不能自主地张开不建议?#39029;?#30828;掰

    相比于蹭高晓松热点造就一片欢乐调侃的氛围丁香园蹭薛之谦的热点带来了很大的争议有人觉得这个提醒很有价值不能为了晒爱心而让宝宝冒风险有人觉得丁香?#25353;?#25605;了父母本该享受的开心时光一个科普号整天盯着别?#32781;?#38271;舌妇一样

    微博认证标志显示?#23736;?#39321;医生与?#23736;?#39321;园都是蓝V为企业微博和常见的企业微博只是单调地发布官方信息以机构口吻说话不一样这两个活跃的丁香系列的蓝V发布口吻多为个人化的正是因为这点不同它们一个粉丝77万一个粉丝103万官微拟人化为企业带来了流量与曝光度省去了一大笔推广费这也令其他一些期望通过此办法涨粉的官微感到羡?#20581;?/P>

    娱乐明星是社交媒体的关注焦点明星的一举一动不经意间就会成为社交舆论的风暴中心官微蹭明星的热点利益与风险并存且都显而?#20934;?#20197;?#23736;?#39321;园近期的这两个举动为例蹭高晓松的热点算是比较高明的因为高晓松自己就经常在微博上自嘲脸大?#20445;?#36825;种自嘲已经成为高晓松的标签针对这个标签展开的调侃会让网友会心一笑在心理上迅速拉近与?#23736;?#39321;园的距离觉得这是一个接地气说人话的官微从而刺激到网友的转发冲动与?#23736;?#39321;园一起加入到消费明星的?#28216;?#20013;来

    但是蹭薛之谦的热点就显现出一定的风险成分?#27604;?#23545;不硬掰宝宝?#31181;?#30340;科普是有价值的但?#23736;?#39321;园的口吻出?#23435;?#39064;首?#35753;?#26377;关注到这是一件美好的值得祝福的事情其次在语言表达上不够柔和再次此条微博引发了所?#20581;?#40657;粉对薛之谦的上纲上线在最终导向上出?#23435;?#39064;如果丁香园能够在科普的同时考虑到父母们的心情在用词上不那么理性冷冰冰且暗含批评就既能达到蹭热点的效果又能传播温暖与善意

    所以说企业社交账号蹭明星热点的这碗饭并不好吃它需要官微运营者具备极高的智商与情商有共情能力有同理心有时候虽然凭借小聪明能实现流量追求但在聪明的背后一定要有厚道打底如果在蹭热点成功之余推动了用户不良情绪的爆发则会成为一?#38382;?#36133;的推广行为此前凭借成功营销所积累的好印象会因一两次负能?#24247;?#32858;集而消散不少?#28909;?#21507;定了明星要走借势营销这条路为何不做得更漂亮也更贴心些呢

    ?#22066;?#20840;套品?#39057;?#24494;博账号也擅长蹭各种热点但在很长一?#38382;?#38388;以来极少有网友见到这个账号失手它的社交媒体营销套路也因此成为业界学习与研?#24247;?#23545;象总结下来有几个关键词走心智慧有底线不秀下限而且它往往就一些社会话题借势营销哪怕涉及明星也多对事而非对当事人本人进行评价有个别仿?#36134;?#39118;格蹭流?#24247;?#36134;号一旦发布出来会被网友快速识别因为大家已经见识太多它的高明之处山寨作?#36153;?#39280;不住的低劣气质会很快暴露它的仿照痕迹

    明星对于包括蓝V账号在内的各种账号蹭热点是无计可施的好的蹭热点行为没准明星会觉得有意?#36857;?#36824;会参与转发差的蹭热点行为除非涉及?#26494;?#25915;击明星也不大可能去理会正是因为存在这样施展手脚的空间各种蹭热点才会层出不穷但越是这样官微们越要珍惜这个?#24230;?#23567;回报大的营销渠道别错误地认为自己掌握了某种权力就可以呼风?#25509;ݏ?#35201;主动地拒绝低?#20303;?#24694;俗的营销行为要对自?#21495;?#22823;的粉丝群负责一旦过于贪图短期话题效应在营销上铤而走险很可能惹得明星与网友集体反感那时候杀伤力反弹到自己身上就得不偿失了

    韩浩月评论?#32781;?/P>

    来源新京报

     

     

    责任编辑虞鹰

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